过去十年，运营人只干两件事：把用户骗进门，再跪求别出门。今天，同一道生死题，答案却彻底换卷——旧剧本已被撕碎，新范式正在血洗全场！生成式用户经营，重塑运营价值链。
生成式用户经营：重塑运营价值链
用户，是所有指标的锚。
过去十年，APP 运营只干两件事：拉新、留存。手法却换了两次“引擎”。
1.0 引擎：狂轰滥炸
渠道即真理，装机量即尊严。应用商店霸榜、浏览器弹窗、全网广告铺天盖地——内容不分人群，预算不问 ROI，蓝海足够大，先“抢”再说。两个字：粗暴。
2.0 引擎：标签分层
烧钱不可持续，精细化登场。性别、年龄、城市、消费力……贴满标签做分群，千人千面投放，漏斗里每一层都精打细算。这套打法撑了多年，也撑破了天花板——标签越分越细，却追不上用户“瞬移”的需求。
新现实：需求已折叠，漏斗不只是直线
用户不再“看广告→下载→使用”一路到底，而是随时跳频：
追剧途中秒搜同款，刷短视频顺手点奶茶，想旅行立刻要“机票+接送+咖啡券”一站式。
线性漏斗，面对折叠场景，像直尺量波浪——每一步都是误差。
3.0 新引擎 ：生成式经营
用 AI 实时“写”运营方案：
需求一出现，内容、权益、场景、时机即刻生成，多端无缝拼接，用户跳到哪，服务闪现在哪。
不再“把人往里塞”，而是“让服务长出来”。生成式用户经营，不是升级，是换赛道——谁先上车，谁拿到下一十年的船票。
“生成式”不是 AI 写图写文案那么简单，而是让运营本身长出“主动生产力”——在用户还没开口之前，先替他长出需求、长出场景、长出价值。
三把引擎同步点火：
- 需求生成：把潜台词变需求，用户没搜索，已为他预判下一步。
- 场景生成：把触点变场景，在哪跳频，就在哪瞬间铺一条无缝跑道。
- 价值生成：把信息变价值，每一次推送都现场“组装”成用户此刻最想要的解决方案。
需求、场景、价值，先一步自己长出来——这才是生成式用户经营的底牌。
生成式用户经营，只做三件事：需求、场景、内容——全部现场“长”出来
1. 需求现场「长」出来：
不靠标签，靠端侧长记忆当场写“小作文”——把你三天前搜机票、今早看天气、现在刷短视频的线索串成一句意图：“下班想飞成都”。
2. 场景现场「铺」出来：
运营不再蹲在 APP 里苦等你打开，而是把“舞台”直接搭在你当前最顺眼的触点：锁屏、桌面、通知栏、耳机语音、车载屏。
比如：你刚连上车载蓝牙，系统判断“下班通勤”。车载屏立刻弹出“回家 28 min，一路畅通，是否需要把空调提前调到 26℃？顺便把今晚菜场的胡萝卜放进购物车？”你点头，语音确认，订单生成，车到家，菜也到。
3. 内容现场「拼」出来：
需求和场景一确定，AI 立刻现场“做道具”——图片、文案、优惠、动效、语音 0.几秒拼装，只为你这一刻的专属剧情。
比如：新手爸爸收到的不是通用“满 99 减 20”，而是 AI 即时生成的海报：一张 6 月婴儿手握胡萝卜的萌照 + 大字“今日 PM2.5 136，别让宝贝吸霾——胡萝卜 300g 已配好，净化器 6 期免息；如果你换成“单身夜猫”，同一时刻收到的可能是“0 糖能量饮料 + 深夜炸鸡 5 折券”，配图是赛博霓虹风——同一场景，不同剧本，道具随人换。
从APP内的小舞台，一跃到系统层的中台，再登顶OS屏的C位，把触点直接搬到用户眼皮底下
APP 单打独斗，永远够不着用户的“下一秒”。
想真正把需求、场景、内容现场“生成”出来，必须跳出自家一亩三分地，借终端厂商的“系统级舞台”——把触角从 App 内，一路伸到负一屏、锁屏、桌面、通知栏、甚至耳机语音。
比如：
出行 App 借负一屏“实时出行卡片”——用户一抬眼，地铁到站倒计时 + 网约车一键呼叫已置顶，比他自己想得还早半步。
外卖 App 把“夜宵 5 折”直接写进锁屏 AOD，凌晨 0 点屏幕一亮，热辣烤串图 + 语音“免配送费，现在下单？”——点击即下单，连解锁都省。
天气 App 把“雾霾爆表”推送到桌面动态图标，长按直接弹出“买 1 送 1 空气净化器滤芯”，30 秒完成转化，无需再点进应用。
APP层：深度互动“自留地”
这是开发者最熟悉的阵地，所有信息和服务都在自己的应用内完成，包括APP内弹窗、站内信发送、功能入口提醒等。但弹窗、站内信、小红点，花样再多，都只在用户点开APP那一刻生效；一旦退出，你就收不到他的任何回音，也看不见他在别处的新鲜需求。
数据、场景、时间三段“断档”，让传统APP天然是一座信息孤岛——离“生成式”想要的“随时随处、想他所想”还差一座桥。
系统层：把运营柜台搬到用户家门口
APP 以外的“首站商圈”。负一屏、锁屏、全局搜索、通知中心……这些系统级“旺铺”让开发者把服务摆到用户每天必经的动线：手机一亮、桌面一滑，就能看到你的内容，无需再点图标、等开屏。
比如说：
- 航班：用户上周在 APP 搜过“北京-成都”，清晨负一屏自动浮现今日最低价航班卡片，一点直达支付页，比他自己打开 APP 快 3 步。
- 热剧：他关注的演员新剧开播，锁屏 AOD 直接弹出 15 秒预告 +“追剧”按钮，点亮屏幕即点即看，跳过搜索、首页、频道三重漏斗。
- 奶茶：午休前 10 分钟，系统根据定位+历史点单记录在通知栏推“芝士草莓 第二杯半价”，下拉一点，小程序付款，到店即取，全程 20 秒。
数据开始握手：APP 内的浏览、收藏、订单记录与终端的场景信号（时间、定位、天气、连接状态）实时匹配，初步实现“半自动生成”时机、内容与通道。但意图仍靠“昨日数据+规则模板”预测，内容也多为预置素材拼装，距离“毫秒级现场长出新需求、新舞台、新剧本”的完全体生成式经营，还差最后一公里的实时推理与动态创意。
OS屏层：把“运营子弹”直接射进用户当前视线
1. 跨端狙击
不再苦等用户翻负一屏、点亮锁屏，OS 级通道（OPUSH、流体云、小布助手）随时“掀桌子”：你在哪个 App、哪张网页、哪段视频，系统一眼扫完，即刻插播一条“量身定做”的问候。
2. 微时刻案例
深夜 00:12，女孩在论坛→短视频→微博来回横跳，系统判出“碎片刷夜”模式。0.3 秒后，流体云弹出「今日最上头的 6 个沙雕视频」气泡，点一下直跳全屏播放；看完第 3 条，顺手再送「助眠白噪音」卡片，一键收藏。全程无感切换，却条条击中。
3. 为什么必须“生成式”
时机只有 3 秒、视线只有一瞥，内容、场景、意图全靠 AI 现场写剧本：
- 意图实时算：横跳频率+停留时长+夜间模式→判定“无聊刷夜”。
- 场景现场造：当前界面边缘浮层，不遮挡主内容，亮度自动降 20%。
- 内容秒级生：标题、封面、视频顺序按她最近点赞偏好 0.8 秒拼完。
生成式快准狠才叫“神助攻”。OS 屏的跨端触达，天生只为会“即兴创作”的运营而生。
运营思维正在被“生成式用户经营”重新编程
漏斗不见了，导航条隐身了，取而代之的是一张“瞬移地图”——用户可以在任何毫秒切换状态，运营必须在他“眨眼”之间完成拦截、预判、投喂、转化。
一、从“拉流程”到“造闪现点”
由于APP用户经营阵地向OS端不断扩展，令用户随时可以从一种状态，立即切换为另一种状态。这是生成式运营带给我们的新思维。它意味着，运营也不再依赖于冗长路径实现，而是被重组为一次次精准地“点穴”。
过去：层层漏斗
搜索→下载→注册→领券→下单，五步少一步都算流失。
现在：通过用户场景和行为，进行推荐购买精准触达
锁屏一张“0元购”卡片，一点即支付；五步变一步，漏斗被压成“快门”。
二、端侧智能把“价值”提前0米放置
拿手机来说，端侧智能像一位“前置店长”，把原先深埋在各家 APP 里的优惠、权益、服务，一口气搬到用户睁眼就能看到的“黄金货柜”——软件商店头图、五图货架、锁屏 AOD、速览卡片全都变成可运营的橱窗。
谁能先占领这块“0 米货柜”，谁就能决定用户下一秒切到谁的频道。
三、运营任务：像打地鼠一样“造闪现”
用户的旅程不再是直线，而像遥控器换台：地铁刷短视频→锁屏跳出值机提醒→速览卡弹出流量包，一秒切一个场景。运营者的核心任务随之变成：
1. 在这些“闪现台”里预埋爆款，成为用户切换时的“秒选频道”；
2. 甚至主动制造换台理由——AI 识别到深夜高频切 App，内容精准触达，立刻生成“5 分钟助眠瑜伽+褪黑素 0 元券”负一屏，把用户从无聊模式瞬时拉进品牌场景，完成销售。
四、甚至主动“替他切频道”
系统发现今晚三次点开短视频又秒关，AI直接生成“5分钟减压瑜伽”气泡，切走注意力，也把品牌运动垫顺带卖出。
结论：平行切换时代，用户不会沿着路走，只会“啪”地瞬移。运营要么提前在他落脚的闪现点埋好糖果，要么干脆当那个制造闪现的人
平行切换”把用户从层层漏斗里一把拎出来，体验只剩两个字——顺滑。
系统先猜、再推、直达：意图被瞬间读懂，操作被一步省略，“我要去办”直接变“我已经办好”。APP 省事，用户省心，双赢，想让双赢天天发生，得把生成式智能推到满格——实时意图识别 + 跨场景协同，缺一不可。
以下常见的两个“秒切”现场：
1. 比价终结者
用户一晚连开三家电商，端侧立刻亮红灯：“她在比价差”。OPUSH 瞬时塞来一张“同款立减 80 元＋7 天价保”券，价格比完的同时订单也生成了，犹豫期直接变付款秒。
2. 午餐闪现
中午 12 点，GPS 显示用户刚踏进公司旁商圈，系统把“饿了吗”写成地理围栏触发器。OPUSH 弹出“楼上湘菜馆 4.8 分，午市 8 折券只剩 37 张”，附 50 米室内导航。电梯还没上到 3 楼，她已经扫码落座。
要让“秒切”成真，必须在眨眼之间读懂“人、地、时”。这靠的不只是算力，更是脑筋急转弯：
1. 技术换挡
从“先投放、后回收”的撒网模式，升级到“先感知、即生成、秒推送”的狙击模式；生成式 AI 在现场写剧本、搭舞台、发道具。
2. 思维换轨
运营者别再等用户点按钮才开工，而要把系统级数据当成雷达：意图一冒头，立刻自动生成内容、自动选择通道、自动推到位——先伸手，才握手。被动反馈的时代结束，主动捕捉、主动生成、主动响应的“三主动”时代开场。
生成式运营负责“马上变出好东西”，平行切换负责“让用户下一秒就拿到”。它俩像DNA双螺旋，越拧越紧：外显的卡片越多，AI越知道你想啥；AI越聪明，卡片就能伸得更远。结果——价值出现在用户抬手那一厘米，转化从“点APP”变成“点屏幕”，增长就这么被顺手完成了。
生成式用户经营——下一代增长的“确定性公式”
“从 App 到 OS 屏”的升级，我们会发现，生成式用户经营并非一个孤立的技术概念，而是一种以用户需求为核心、以系统数据为基础、以 AI 能力为驱动、以 OS屏 + 系统 + APP三层紧密有机结合的运营场景为载体的全新增长范式。它对场景、意图和价值的理解比传统模式更深刻、更即时、更全面：
- 即时意图：全域 OS 数据 + 生成式 AI，秒懂用户此刻想要什么，告别“贴标签”。
- 场景破域：从 App 到锁屏、负一屏、OPUSH、AI 助手，需求跳到哪，服务跟到哪。
- 价值外显：把藏在 App 深处的优惠、功能、内容，立刻生成“一眼就能用”的卡片，抬手即得。
AI 越进化，这套公式越标配。开发者、广告主、终端厂商谁先上车，谁就能把“漏斗”甩在身后，让用户每一次点亮屏幕，都变成确定的增长。
原文作者：Sherryyyyy
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